Prieš tai buvo neoficiali ankstyvųjų mergaičių uniforma, tvarsliava buvo kažkas radikalesnio: visiškai naujas drabužių kūrimo būdas. Hervé Léger ne tik laikėsi „bodycon“ tendencijos – jis sukūrė drabužį, kuris suformavo, palaikė ir išaukštino moterišką formą beveik architektūriniu tikslumu. Ir nors per kelis dešimtmečius suknelė patyrė daugybę pasikartojimų, jos ištakos tebėra meistriškos ir naujovės.
Norėdami geriau suprasti suknelę, kuri suformavo popkultūrą (ir jos istoriją), kalbėjomės su Hervé Léger skyriaus vadove ir vyresniąja viceprezidente Melissa Lefere-Cobb. Beveik aštuonerius metus dirbdama šiame prekės ženkle ir turėdama aukštą mados istoriją, ji turi unikalią padėtį, kad galėtų įveikti atotrūkį tarp legendinės prekės ženklo praeities ir šiuolaikinio atgimimo. Čia ji atskleidžia tvarsčio suknelės kilmę, jos išskirtines įžymybių akimirkas ir tai, kaip šiandieninė interpretacija yra skirta naujos kartos Hervé moterų įgalinimui.
Melissa Lefere-Cobb su stilistu Law Roach ir mados dizaineriu Christianu Juul Nielsen Herve Leger renginyje.
(Vaizdo kreditas: Shutterstock)
Kiek laiko dirbate Hervé Léger?
Su Hervé Léger dirbu beveik aštuonerius metus, nuo tada, kai jį įsigijo Authentic Brands Group. Anksčiau dirbęs „Oscar de la Renta“ visada supratau prekės ženklo palikimo vertę. Hervé istorija man buvo labai patraukli; nedaugelis prekių ženklų turi tokią ikonišką DNR. Nuo pat pradžių stengiausi gerbti šį palikimą, plėtodama prekės ženklą šiandieninei moteriai. Tai pusiausvyros veiksmas, į kurį žiūriu rimtai: gerbti praeitį kuriant ateitį.
Ar žinote ką nors apie tai, kas pirmiausia sukėlė idėją sukurti tvarslinę suknelę? Ar buvo viena akimirka ar mūza, kuri pajudino dalykus?
Tvarstis suknelė niekada nebuvo apie vieną mūzą; tai buvo apie kiekvieną moterį. Medžiaginių juostų apvyniojimas aplink kūną, siekiant sukurti formą be tradicinio siuvimo, buvo revoliucinis. Tai buvo drąsu, skulptūriška ir neapologetiškai jausminga. Tikslas buvo ne įsilieti į mados tendencijas, o sukurti siluetą, kuris glosta, įgalina ir ištveria.
Kokie buvo didžiausi iššūkiai paverčiant tą tamprią, kūno kontūrus formuojančią idėją į gatavą drabužį?
Didžiausias iššūkis buvo sukurti tekstilės gaminius, kurie derintų struktūrą ir tamprumą, pakankamai palaikančią, kad formuotų kūną, tačiau pakankamai rafinuotą, kad jaustumėtės prabangiai. Sukūrėme individualius mezgimo būdus, kuriems reikėjo daug bandymų ir klaidų. Tai nebuvo apie audinio kirpimą; tai buvo drabužių inžinerija. Norint pasiekti tinkamą įtampą ir svorį, prireikė laiko ir naujovių. Tą patį dėmesį skyrėme detalėms ir technikai, pristatydami savo dienos suknelių kapsulę, kurią debiutavome praėjusį pavasarį. Moterys nori būti tokio pat pasitikėjimo savimi, kai yra apsirengusios nakčiai, kaip ir dieną posėdžių salėje.
Ar galite pasidalyti įsimintinais pirmaisiais suknelės žvilgsniais – ant įžymybės, žurnale ar net gatvėje?
Cindy Crawford, vilkinti tvarsčius, visada išsiskiria. Tai buvo lemiamas momentas, atnešęs siluetui visuotinį matomumą. Tai buvo toks pilno rato momentas prekės ženklui ir byloja apie tai, ką darome kitai Hervé moterų bangai, kai jos dukra Kaia vilkėjo suknelę iš naujo. Hervé Léger visada buvo prekės ženklas, kuriamas jį dėvinčių moterų, o žvelgiant į prekės ženklo ateitį, mane visada labai paliečia tai, kiek daug šiuolaikinių moterų nori iš naujo interpretuoti klasiką savaip.
Kaip atsirado bandažinės suknelės pavadinimas? Ar šis terminas buvo pradinio plano dalis, ar jis vystėsi natūraliai?
Jis vystėsi organiškai. Žmonės pradėjo apibūdinti suknelę pagal tai, kaip ji atrodė – kaip audinio juostelės, tvirtai apvyniotos aplink kūną. Nors tuo metu tai nebuvo formalios rinkodaros strategijos dalis, šis terminas patraukė estetiką ir greitai prigijo. Dabar tai yra nuolatinė mados žodyno dalis.
Kokį vaidmenį prekės ženklo kūrimas – pakuotė, šou pastatymas, viešasis ryšys – suvaidino pakeliant jį į privalomo statusą?
Hervé Léger ir tvarsčių suknelė tapo kultūriniu momentu. Kiekvienas pasirodymas, įžymybė, kampanija ir vieta padėjo mums įsitvirtinti mados istorijoje. Vaizdai buvo drąsūs, aktorių atranka – galinga, o žinutė aiški: ši suknelė skirta moterims, kurios nori būti matomos ir prisimintos. Lygiai taip pat, kaip raudonojo kilimo ir kilimo ir tūpimo tako pasirodymai anksčiau katapultavo prekės ženklą, buvo labai smagu matyti, kaip jaunos moterys atranda prekės ženklą per socialinę žiniasklaidą, ypač „TikTok“.
Ar yra priežastis, kodėl ji buvo vadinama tvarsliava, be akivaizdžių dalykų?
Be vaizdo, pavadinimas skambėjo dėl to, ką jis reprezentavo. Suknelė ne tik kontūravo, bet ir palaikė. Ji pasiūlė struktūrą taip, kad jaustųsi įgalinanti, beveik apsauganti. Ta simbolika prisidėjo prie jos ilgalaikio poveikio.
Kai tvarsliava suknele pereina į kitą skyrių, kokias naujoves ar pasakojimo gijas jums labiausiai įdomu tyrinėti?
Labai džiaugiamės galėdami naujai kartai pristatyti tvarsčių suknelę. Šiandieninė moteris yra daugialypė. Ji nori universalumo, patogumo ir prasmės drabužiams. Eksperimentuojame su naujomis medžiagomis, įtraukesniu dydžiu ir pasakojimais, kurie atspindi visų formų stiprumą. Kalbama apie silueto tobulinimą, gerbiant palikimą, užtikrinant, kad jis išliktų aktualus, siekiantis ir suteikiantis galių.
Parduotuvė tvarsčių suknelės
