Prieš du šimtus metų du broliai iš Street, Somerset, Anglijoje, sugalvojo iš naujo panaudoti kitaip iššvaistomas medžiagas iš jų odos fabrikų verslo: Padarykite šlepetes . Buvo 1825 m., ir niekas, ypač ne Cyrusas ir Jamesas Clarkas, negalėjo nuspėti Clarks, galingo avalynės prekės ženklo, kuriuo tos šlepetės pavertė, sėkmės.
Šiandien „Clarks“ pasiekė visus pasaulio kampelius – nuo Jamaikos iki Tokijo, o originalai, įskaitant „Wallabee“, „Desert Boot“ ir „Desert Trek“ siluetus, yra labiausiai dėmesio verti prekės ženklo stiliai. Juos dėvėjo tokie muzikantai kaip Davidas Bowie, Liamas Gallagheris, Drake'as, Wu-Tang Clan ir sportininkai, įskaitant LeBroną Jamesą. Johnas F. Kennedy jaunesnysis, viena pusė legendinio stiliaus dueto, kuris buvo Carolyn Bessette-Kennedy ir jos vyras, vilkėjo Wallabees, kaip ir King Charles, Wes Anderson, Notorious B.I.G. ir Marvin Gaye.
Moterys skatina [Wallabee] mados atgimimą.
Dawn Porto, Clarks pasaulinis produktų vadovas
Tačiau nors Clarksas neabejotinai išgarsėjo populiariojoje kultūroje ir tapo daugelio drabužių spintų pagrindine dalimi, iki šiol prekės ženklo avalynės pasiūla dažniausiai buvo siejama su tokiais vyrais, kaip minėta aukščiau. „Clarks“ sėkmingai gamina moteriškus batus nuo XX a. XX a. pradžios, tačiau vis dėlto ne taip gerai įsitvirtino tarp moterų, kaip su vyrais. Tačiau per pastaruosius kelerius metus moterys pradėjo naudoti Clarks avalynę, ypač Wallabee, zomšinius, suvarstomus batus su krepiniais padais ir paaukštintu kvadratiniu pirštu. Praėjus penkiasdešimt aštuoneriems metams po Wallabee pristatymo, Clarksas vis dar randa naujų auditorijų, kurioms galėtų pristatyti vienus garsiausių savo batų, taip pradėdamas dar vieną gatvės batsiuvių dominavimo erą.
Clarks x Maha Amsterdamas
(Vaizdo kreditas: Clarks sutikimas)„Moterys paskatino [Wallabee] mados atgimimą“, – sako Dawn Porto, Clarks pasaulinė produktų vadovė. Pasakykite, ko norite apie bendradarbiavimą, bet jie gali labai sėkmingai pristatyti kūrinius ir prekių ženklus naujoms auditorijoms. „Neseniai bendradarbiavome su moterimi olandų dizainere Daniëlle Cathari, muzikos atlikėja Aleali May ir garsiuoju Amsterdamo butiku Maha, siekdami iš naujo įsivaizduoti Wallabee su drąsiomis, naujomis perspektyvomis ir sustiprinti jos svarbą šiuolaikinėms moterims“, – tęsia Porto. Ir pastangos atsipirko.
Lyst duomenimis, 2024 m. trečiąjį ketvirtį Wallabees užėmė devintą vietą pasaulinės apsipirkimo paieškos sistemos karščiausių to laikotarpio produktų indekse. (Sąraše taip pat buvo Alaïa tinkliniai baleto apartamentai, trenerio Bruklino krepšys, Puma Speedcat sportbačiai ir Longchamp krepšys Le Pliage.) „Klasikinis stilius, populiarus daugiau nei penkis dešimtmečius, išliko pagrindinis vasaros drabužių spintos elementas, o paklausa išaugo 32 proc., palyginti su tuo ketvirčiu. Tačiau tai bendradarbiavimas su Cathari, Moncler, Aries ir kt., jų teigimu, įtvirtino stilių 2024 m. „Šios strateginės partnerystės pavertė klasikinius batus iš tradicinių pagrindinių elementų į labai paklausų kolekcionavimo daiktą“, – sako jie. „Kiekvienas bendradarbiavimas iš naujo interpretuoja „Wallabee“ per unikalaus dizaino objektyvus, pateikdamas jį kaip kūrybinės išraiškos drobę, pritraukiančią sportbačių entuziastus ir madingus pirkėjus.“
Socialinė žiniasklaida taip pat prisidėjo prie Wallabee kultūrinės svarbos tarp moterų augimo 2020-ųjų viduryje. „TikTok“ paieškos raktažodis „Clarks Wallabee women“ pateiks šimtus, jei ne tūkstančius vaizdo įrašų, kuriuose demonstruojamos moterų modeliavimo ir naujų mėgstamiausių batų pasakojimai, bendradarbiaujant su moterų dizaineriais ir gaiviomis spalvomis, raštais bei medžiagomis, kaip pagrindinėmis priežastimis, kodėl jos pastaraisiais metais įveda beveik 60 metų senumo karo dramos siluetą. „Man nerūpi, ką kas sako – man patinka geras mados bendradarbiavimas“, – sako laisvai samdomas mados redaktorius Shelby Ying Hyde a TikTok apie Naršyti daugiau: Butai
